Valójában az elmúlt években Kína új kiskereskedelmi politikája az anyákra és a csecsemőkre, a gazdasági és technológiai környezet tovább javult.Az új koronajárvány kitörése felkeltette az anya és a gyermek iparágának figyelmét az átalakítás és korszerűsítés sürgősségére és fontosságára, és a felgyorsult online és offline integráció ösztönzőjévé vált.
Társadalmi környezet: A népességnövekedés osztaléka véget ért, anyák és babák lépnek be a tőzsdére
Az adatok azt mutatják, hogy a születések száma Kínában egy kis csúcsot hozott a kétgyermekes politika bevezetése után, de az általános növekedési ráta továbbra is negatív.Az iiMedia Research elemzői úgy vélik, hogy Kína népességnövekedési osztaléka véget ért, az anya- és gyermekipar belépett a tőzsdére, a termékek és szolgáltatások minőségének javítása, valamint a fogyasztói élmény javítása a verseny kulcsa.Különösen az anyáknak és csecsemőknek szánt termékek minősége és biztonsága tekintetében a márkáknak sürgősen frissíteniük kell termékeiket és szolgáltatásaikat, hogy javítsák fogyasztói élményüket.
Technológiai környezet: A digitális technológiák érlelődnek, lehetővé téve az anya- és babakereskedelem átalakulását
Az anyáknak és csecsemőknek szánt új kiskereskedelem lényege, hogy a digitális technológiával több kapcsolatot, például a termékkutatást és -fejlesztést, az ellátási lánc menedzsmentet, a marketing promócióját és a fogyasztói élményt erősítik, ezzel is javítva az iparág működési hatékonyságát és növelve a felhasználói elégedettséget. .Az elmúlt években rohamosan fejlődtek a felhőalapú számítástechnika, a big data, a mesterséges intelligencia és a tárgyak internete által képviselt digitális technológiák, amelyek kedvező technikai feltételeket teremtettek az anya-csecsemő kiskereskedelmi modell átalakulásához.
Piaci környezet: a termékektől a szolgáltatásokig a piac szegmentáltabb és diverzifikáltabb
A társadalmi haladás és a gazdasági fejlődés elősegítette a nevelési koncepciók átalakulását, valamint az anyák és csecsemők fogyasztói csoportjaiban és a fogyasztási tartalomban bekövetkezett változásokat.Az anyai és csecsemő fogyasztói csoportok a gyermekektől a családokká bővültek, a fogyasztási tartalom pedig a termékektől a szolgáltatásokig terjedt, az anyai és csecsemőpiac felosztottabbá, diverzifikáltabbá vált.Az iiMedia Research elemzői úgy vélik, hogy az anya- és csecsemőpiaci szegmens diverzifikált fejlesztése elősegíti az iparági plafon megemelését, ugyanakkor több belépőt vonz, és fokozza az iparági versenyt.
2024-ben a kínai anya- és gyermekipar piaca meghaladja a 7 billió jüant
Az iiMedia Research adatai szerint 2019-ben a kínai anya- és gyermekipar piaca elérte a 3495 billió jüant.A fiatal szülők új generációjának felemelkedésével és jövedelmi szintjeik javulásával nagymértékben nő fogyasztási hajlandóságuk és képességük az anyai és csecsemőtermékek fogyasztására.Az anya- és csecsemőpiac növekedési hajtóereje a népességnövekedésről a fogyasztás feljavítására változott, és a fejlődési kilátások szélesek.A piac mérete 2024-ben várhatóan meghaladja a 7 billió jüant.
Hotspotok a kínai anya- és csecsemőiparban: Globális marketing
A dupla tizenegy terv 2020-as kismamák vásárlási arányának adatelemzése
Az adatok azt mutatják, hogy a várandós anyák 82%-a babapelenkát, a terhes nők 73%-a babaruhát, a várandós anyák 68%-a babatörlőt és puha pamut törlőkendőt tervez;másrészt maguk az anyák fogyasztási és vásárlási igényei is jóval alacsonyabbak.babatermékekhez.Az iiMedia Research elemzői úgy vélik, hogy a várandós anyák családjai nagy jelentőséget tulajdonítanak babáik életminőségének, az anyák a babák szükségleteit helyezik előtérbe, a babatermékek eladása pedig robbanásszerűen megnőtt a Double Eleven időszakban.
A kínai anyák és csecsemők kiskereskedelmi ágazatának új trendjei
1. A fogyasztás növelése vált az anyák és csecsemők piacának növekedésének fő hajtóerejévé, és az anyáknak és csecsemőknek szánt termékek általában szegmentáltak és csúcsminőségűek.
Az iiMedia Research elemzői úgy vélik, hogy Kína hatalmas népességszáma és fogyasztásnövekedési trendje megalapozta az anyák és csecsemők fogyasztási piacának növekedését.A népességnövekedési osztalék eltűnésével a fogyasztás feljavítása fokozatosan az anya- és csecsemőpiac növekedésének fő hajtóerejévé vált.Az anyai és csecsemőkori fogyasztás felemelkedése nemcsak a termékek szegmentálásában és diverzifikációjában jelenik meg, hanem a termékminőségben és a csúcsminőségben is.A jövőben az anya- és csecsemőtermékek alosztályainak feltárása, a termékminőség javítása új fejlesztési lehetőségeket szül, széles lesz a kilátás az anyai és csecsemő pályára.
2. Az anya-baba kiskereskedelmi modell átalakítása az általános trend, és az online és offline integrált fejlesztése válik a főárammá.
Az iiMedia Research elemzői úgy vélik, hogy a fiatal szülők új generációja válik az anyák és csecsemők fogyasztói piacának fő hajtóerejévé, és megváltoztak a szülői koncepcióik és fogyasztási szokásaik.Ugyanakkor a fogyasztói információs csatornák széttöredezettsége és a marketing módszerek diverzifikációja változó mértékben megváltoztatja az anyai és csecsemő fogyasztói piacot is.Az anyai és a csecsemő fogyasztása általában minőség-orientált, szolgáltatás-orientált, forgatókönyv-alapú és kényelmes, az online-offline integrált fejlesztési modell pedig jobban ki tudja elégíteni az anyai és csecsemői fogyasztás egyre fokozódó keresletét.
3. Az anyák és csecsemők új kiskereskedelmi formátuma gyorsan fejlődik, és a termékszolgáltatás frissítése a kulcs
A járvány kitörése komoly károkat okozott az offline anya- és bababoltokban, de mélyen kitermelte az anyák és babák online fogyasztási szokásait.Az iiMedia Research elemzői úgy vélik, hogy az anya- és babakereskedelmi modell reformjának lényege a fogyasztói igények jobb kielégítése.Bár a jelenlegi szakaszban az online és offline integráció felgyorsulása segítheti az anya- és bababoltokat a rövid távú működési nyomás enyhítésében, hosszú távon a termékek és szolgáltatások frissítése a kulcsa az új kiskereskedelem hosszú távú működésének. formátum.
4. A verseny az anya- és csecsemőiparban egyre erősödik, a digitális felhatalmazást biztosító szolgáltatások iránti igény pedig növekszik.
Bár az anya- és csecsemőpiac széles kilátásokkal rendelkezik, a meglévő felhasználókért folyó verseny és az új termékek és szolgáltatások folyamatos bevezetése mellett az iparági verseny egyre erősödik.Az ügyfélszerzési költségek csökkentése, a működési hatékonyság javítása és a jövedelmezőség javítása szintén az anya- és babaipar közös kihívásaivá válnak.Az iiMedia Research elemzői úgy vélik, hogy a digitális gazdaság virágzó trendje mellett a digitalizáció a különböző iparágak növekedésének új motorjává válik.A digitális technológia alkalmazása az anya- és csecsemőipar működési hatékonyságának javítására elősegíti az anya- és csecsemővállalkozások átfogó versenyképességének javítását.Az anya- és csecsemőipar általános digitális építési képessége azonban viszonylag elégtelen, és a jövőben várhatóan növekedni fog az anya- és csecsemőmárkák digitális felhatalmazó szolgáltatásai iránti kereslet.
Feladás időpontja: 2022. január 14